一次优化让旧计划重现生机，这个广告转化率提升2倍以上

上海韵童儿童用品有限公司的刘先生，在投放过程中遇到了类似问题，却神奇地通过头条优化师的优化，让广告计划犹如被“唤醒”一般，重新焕发活力，获得满意的效果。这是如何做到的？

在广告创意方面，加入了更打动人心的元素。母婴类产品着重强调“温馨”的感觉，通过店铺图片的展示，让目标人群有极强的代入感。广告标题上，优化前是“童歌品牌母婴店诚招加盟”，更新后，更聚焦“潜在用户群体”的关注点，使用“招商加盟”、“童歌”、“母婴”、“80/90创业”、“优选”等关键词。

上海韵童线上推广负责人刘兴国：“选对平台，对线上推广工作非常重要。今日头条的数据量、数据质量和效果都比较稳定，不会像其他平台可能会受到其他因素影响，波动比较大。头条的优化师特别负责，给了我们很大的帮助。优质的平台不仅带来了商机数据，节约了成本，更为我们开展工作提供了极佳的便利性。”

素材优化,效果立竿见影

上述情况，你在广告投放中有没有遇到过？如果遇到的话，你会怎么办呢？

在给客户分享几个同样是招商加盟行业的成功案例后，小徐立即开始优化创意和落地页素材。“我为客户更新了两款素材，都采用了比较清晰的、结构化的信息展现方式。一款落地页长一点，将优势分类，全面而清晰的展现客户优势。另外一款落地页则相对简单一些。”小徐表示，“通过对比，我们发现长图的效果更好。”

广告投放出去后跑不出量？广告计划两个月没有更新？是放着不管还是继续优化？

优化前的落地页：大段文字、重点信息不突出

9月26日起采用更新的素材后，投放的日均展示量稳定在十几万，新增表单量600多个，表单成本由之前的200-300元降低至80-100元，转化率从1%左右提升至2.8%，圆满达成客户预期目标！“优化之后，广告可以顺畅地跑出效果来了。现在我主要是帮助客户控制成本，适当调整出价，让效果稳定。”优化师小徐表示。

企业介绍：上海韵童

就像那句经典的情歌：“我选择了你，你选择了我，这是我们的选择。”从12年开始，就从事线上推广工作的刘兴国先生，对招商加盟类业务形态的投放选择和头条广告平台，有着深刻、清晰的见解和认知。“招商加盟行业看重数据质量，对转化量和转化率要求较高。前期，我们会通过试投评估平台效果，筛选数据。在此基础上，有针对性地选择平台，开展后续工作。”刘兴国表示，“今日头条的数据质量和转化效果都令人满意，为我们带来了满意的商机线索。”实际上，最早接触和了解到头条广告产品时，刘兴国还在上一家公司。抱着试一试的心态，刘兴国尝试用今日头条进行投放，发现数据质量还不错。“招商加盟行业，需要综合考虑数据质量、数据成本、最终转化等多方面因素。就我们的观察来看，今日头条的成单率还是挺高的。”刘兴国表示。当然，达成目标背后，离不开丰富的行业经验。刘兴国表示：“了解潜在客户群体非常重要。综合优化师的建议，我们采用了人群定向策略：定向全国，年龄段在18-49之间，选择行业相关的兴趣关键词，这样会更精准。”

广告主可自主选择兴趣关键词定向

落地页清晰、完整地向目标人群展示了“童歌母婴店”连锁品牌的优势：包括品牌规模和所获资质认证，“线上线下结合”的财富和盈利模式解读，以及加盟童歌品牌可获得的全方位支持等丰富内容。表单位置靠前，在品牌基本信息后第一时间呈现，最大可能抓住潜在客户。

上海韵童不仅是一家中法合作的公司，还携手上海童歌母婴用品公司与美国迪斯尼达成战略合作、不但具有执行欧洲生产检测标准、还有40万平米自有工厂直供、全程联网管理，并具备成熟加盟模式：紧扣生产、销售、品牌、服务、配送、培训、管理等环节，形成婴童用品及服务线全覆盖、终身服务、培训完善的连锁品牌。

没有做不好的广告,只有没做好的优化

优化后的创意标题：利益点清晰，直指目标人群

上海韵童儿童用品有限公司（以下简称“上海韵童”）是一家集研发、设计、生产、销售于一体的母婴用品及服务综合平台。