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奥巴马营销

  • 作者:采集侠
  • 发表时间:2022-04-28 07:28
  • 来源:网络整理

营销大师:奥巴马

这块令人吃惊、令人称奇的神秘土地,我们称之为美国。在我看来,我们所面临的全部挑战,对某些人来说,轻而易举就能找出症结;他们审视贫困、战争、种族主义、不平等、憎恨、无助等等,结果他们就讨厌这个国家,认为是我们自身出了毛病,并且看不到好转的希望。如果你自己就有这样的想法,那么,我要请你记住发生在这个国家所有令人惊叹的神奇事件。这是美国,全球数以百万计的狂热探险者为了改变命运,为了寻求美好生活,为了寻找机会,长途跋涉,历尽艰辛,最终踏上我们这块土地。

--引自奥巴马在2006年6月2日麻省大学波士顿分校毕业典礼演讲(University of Massachusetts at
Boston Commencement Address)

目录

(一) 概述

(二) 奥巴马的竞选官方网站

(三) 奥巴马的电视广告宣传

(四) 奥巴马的网络广告策略

(五) 奥巴马的电子游戏广告

(六) 奥巴马的搜索引擎营销

(七) 奥巴马的网络视频炒作

(八) 奥巴马的邮件病毒营销

(九) 奥巴马的网络博客营销

(十) 奥巴马的网友互动营销

(十一)
总结

(十二) 奥巴马个人简介

(一)概述

奥巴马,划时代的美国总统。

北京时间2008年11月5日正午,美国东部时间2008年11月4日午夜,美国民主党总统候选人奥巴马在美国第56届总统选举中胜出,当选美国第56届总统。奥巴马的当选让人看到了美国经济复苏的光明,看到了种族问题的淡化,看到了美伊战争和伊拉克战争停战的希望……可以说他能当选美利坚合众国的总统,不仅仅是运气的成分,也不是对手太弱,而是奥巴马明白了这么一个道理:在自己做事情的时候也要让公众知道——营销自己。奥巴马获选总统,成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦,他的成就也代表了广告,营销,公关手段的进化和发展,伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,美国竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任度,于是成就了一代营销策划大师:奥巴马!

可能和二十世纪初罗斯福到全国各地去讲演和广播讲演相比,七十年代的肯尼迪的电视传播成为了更有效的竞选的手段,可是如果两人同时来到21世纪,很有可能两个人都败倒在奥巴马强大的整合营销的手段之下,因为麦凯恩就是一个很好的例子!可以毫不夸张的说,他借助了所有能借助的媒介,帮他圆了总统梦!

(二)奥巴马的竞选官方网站

官方网站()以WEB2.0的模式为主,内容丰富,而且将博客、视频、投票等互动环节充分利用,包括他的博客更新速度在竞选当天几乎是过十分钟更新一篇。整个网站的基调都是以“开放”为主的,更多的是通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标,网友可以在这个首页上很容易的找到发布自己建议和观点的新媒体工具,由此不难发现,“给予支持者充分表达自己的方式”也许是奥巴马获得大选的主要亮点。美国知名媒体《纽约时报》近日说,今年9月份其网站访问人数超过2000万。

在2007年2月举办的世界经济论坛上,比尔·盖茨宣称:互联网5年内“颠覆”电视。言犹在耳,这次的美国总统大选,互联网的惊人力量已经显现出来,这好似依靠互联网的力量,这位黑人走向了美国总统的宝座,突破了肤色和种族的偏见,跨越出了历史的重要的一步。

(三)奥巴马的电视广告宣传

1960年约翰·肯尼迪之所以能在总统大选中胜出,部分原因是因为日益普及的电视媒体。时隔48年之后,奥巴马在电视广告上又砸出重金,从NBC环球价值买了500万美元的广告时段,被认为是政治人物在奥运期间购买广告时段的最大手笔之一。根据统计,奥巴马在10月7日至13日,共在17个州的电视广告上花费了4200万美元,而麦凯恩同期则只在14个州花了1000万美元。在华盛顿特区,奥巴马9月份前三周同投放了1342个电视广告,这与麦凯恩的8个形成了天壤之别。奥巴马的抢进的电视广告攻势让麦凯恩不得不花费数百万美元资金,在那些过去几届大选共和党轻松取胜的州进行广告宣传因为奥巴马已经在那些地方取得了优势。

(四)奥巴马的网络广告策略

据国外媒体报道,奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%,远超其它侯选人的总和。他在谷歌、雅虎和Facebook也投入了近800万美元的广告,还有一些游戏类及新闻网站也投入了广告额。据透露,在谷歌上就投入了350万美元,业内称,这或许也是谷歌首席执行官施密特支持奥巴马的一个原因。

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