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汇量科技(01860)的2019年,中国程序化广告平台距离谷歌、苹果最近的一次

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2020-05-19 18:02
  • 来源:迅龙网络

(原标题:汇量科技(01860)的2019年中国程序化广告平台距离谷歌、苹果最近的一次)

3月31日,一家中国企业出现在AppsFlyer发布的最新报告里,这使得其成为第一家跻身全球前十阵营的中国广告平台,而这家企业就是港股上市公司汇量科技(01860)。

AppsFlyer是全球知名的移动归因与营销分析平台,总部位处以色列,在其推出《广告平台综合表现报告》里,汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral位列全球综合实力榜(iOS与安卓)第6,前面是Facebook、谷歌、亚马逊等巨头,甚至超越了苹果,而字节跳动旗下的TikTokAds排名第12位;倘以IOS系统全球/全品类榜计算,则Mintegral位置更加趋前,位列第四。

在AppsFlyer发布报告的同一天,汇量科技发布了2019年全年业绩:全年营收增长15%,净利润增长16.1%。程序化广告业务成绩单更为耀眼:22.3亿元的营收,同比增长40.8%,收入占比也从52.3%提升到64.0%。而程序化广告的贡献,即来自于Mintegral。

智通财经APP注意到,Mintegral是AppsFlyer报告里自2018 年来唯一的新面孔,但其发展增速惊人。2019年上半年,Mintegral即在AppsFlyer2019上半年的全球综合实力榜中位居第13名,2019年下半年即窜升到第6名,后一直保持至今。

事实上,Mintegral成为汇量科技新的代名词,亦是其从一个移动广告服务平台向一个科技公司转型的成功跃迁标志。作为佐证,2019年汇量科技入围工信部《2019年中国互联网企业100强》榜单之列,高居第60位。

但这远未是结束。

依托于2017年年底开启的中台战略,并于2019年接入正式加盟AWS合作伙伴网络(APN),后联合阿里云聊合发布云服务器弹性集群管理解决方案(SpotMax),汇量科技的技术技术护城河进一步拉深,业务规模依托两大云巨头持续扩大,国际化征程再下一棋。

值得注意的是,受疫情影响下,全球用户使用手机时长明显增长,流量和广告价值增长明显,游戏、社交等APP将借机大量投放广告抢占用户。考虑到疫情或延至到2020年上半年甚至全年,作为为数不多的受益标的,汇量科技有望交出一张不错的2020年半年报——该2019年汇量科技在游戏+电商品类的收入占比已超过60%。

变革:从非程序化到程序交易

据智通财经APP了解,汇量科技在移动广告平台上提供了两种广告交易模式,分别是创业之初便采用的非程序化广告以及2015年在Mintegral(移动程序化广告的集成专利平台)平台上推出的程序化广告。

由于程序化广告可实现更精准的定向投放,一经推出便深受市场认可。随后,在汇量科技对程序化广告的大力支持下,程序化广告已成为了公司收入的核心,2019年时,程序化广告收入占比高达64%。

与此同时,由于程序化广告可提高广告库存交易的效率,实现自动化投放,能有效降低成本,这使得汇量科技2019年的毛利率较2018年提升1.22个百分点至23.74%。

AppsFlyer的报告,更是对这样的成绩予以最直观的说明。

根据AppsFlyer给出的各大细项分析发现,Mintegral在2019年全年中保持了超高速的增长,除去非洲地区,几乎在全部所有区域市场的轻度和中度游戏领域,Mintegral都从2019年上半年未上榜状态跃升至榜单前十。

同时,目前Mintegral目前在全球综合增长榜单(包含Android与iOS)中保持第二的位置,而第一名则为今日头条旗下的TikTokAds。

数据显示,在游戏类大中华区,Mintegral更是在iOS排行榜中占据休闲游戏和中度游戏榜单第1和第2的位置。且Mobvista则同步出现在休闲游戏榜单第14位。在北美榜单中,除了在休闲游戏领域的优势外,Mintegral还在动作游戏、音乐游戏和中度游戏等领域有较大提升。2019年下半年,Mintegral美国视频流量日均请求近7亿,增长近100%。

AppsFlyer由此在报告中感慨,Mintegral成了游戏类应用首选的广告平台。

Tik Tok Ads踏着短视频的全球风口在海外“势如破竹”,但其综合实力排名却落后于Mintegral,其背后是Mintegral仅用一年时间便以“黑马”之姿完成了DAU的指数级裂变。

由于受到海外主流广告变现聚合平台的认可,汇量科技的Mintegral分别于2019年的4月、7月、12月先后被接入海外的各大主流聚合平台。

2018年12月时,Mintegral触及的APP为6900款,DAU为3.4亿。而至2019年12月时,Mintegral触及的APP增至2.6万款,DAU增至5亿,无论是触及的APP数量还是DAU,均实现了爆发式增长。而据公司披露的数据显示,在2019年下半年新增的APP及DAU数量是上半年的3倍以上。可见,接入主流聚合平台对Mintegral的裂变起关键作用。

值得注意的是,2020年2月,Twitter旗下的知名聚合平台也开始接入汇量科技的Mintegral。这将进一步强化Mintegral在应用开发者中的品牌效应,加速拓展流量覆盖,迅速提升广告主的广告预算金额,从而加速程序化广告业务流量与广告预算相互促进的飞轮运转,并为2020年的业绩增长提供保证。

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