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传美国司法部近期加大力度调查谷歌(GOOG.US)广告业务

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2021-07-08 03:18
  • 来源:迅龙网络

  这类交易所的运作方式类似于在线股票交易平台,具有自动竞价过程。谷歌竞争对手和出版商对此抱怨,称谷歌利用庞大网络中的部分优势,如其广告交易所,使其从其他领域获益,并打击竞争对手。据了解,这些广告技术产品在去年为这家互联网巨头创造了230亿美元的总营收。但谷歌辩称,它将这些广告技术销售额的大部分支付给了网络出版商。

  知情人士表示,美国反垄断办公室的工作人员就谷歌在广告技术市场的做法约谈了多名竞争对手,并将目标锁定在谷歌第二大业务上。

  谷歌目前已经在美国国内面临三起反垄断诉讼,其中一起由司法部牵头,另外两起由美国各州司法部长联盟提起。

  据了解,谷歌拥有在线广告市场的主要份额。该公司提供了一个买卖交易所,为营销商提供广告购买服务,以及为出版商提供广告销售服务。

  德克萨斯州司法部长Ken Paxton率先将目标锁定在谷歌的显示广告业务上,其他14个州和地区也加入了这一行列。此外,该诉讼还指控,谷歌通过给Facebook(FB.US)提供其他市场参与者不具备的“信息、速度和其他优势”来操纵数字广告拍卖的非法交易。但谷歌否认有任何不当行为。

  据相关知情人士透露,美国司法部反垄断调查人员近几个月来加强了对谷歌(GOOG.US)数字广告市场业务的审查,这表明拜登政府正在积极推进前总统特朗普时期开始的一项调查

  这家科技巨头一直受到全球各地监管机构的反垄断审查。反垄断部门不断收集有关谷歌显示业务的信息,引发了市场对这家互联网巨头在其最大市场和主要领地美国面临更多监管措施的担忧。

  其中一位知情人士表示,政府还从其他司法管辖区的现有诉讼和调查中收集证据,重点关注谷歌在其他网站上投放广告的业务。对此,司法部拒绝置评。

  据悉,美国司法部在去年已经开始起诉谷歌,称这家公司正在滥用其在互联网搜索领域(该公司的最大业务)的主导地位。任何额外的法律诉讼,包括是否提起第二次诉讼,都可能取决于美国总统拜登选择谁担任反垄断部门的助理司法部长。届时将此人来决定是否继续进行推进,政府可能不会对该公司采取任何行动。

  谷歌发言人Julie Tarallo McAlister在一份声明中表示:“我们的广告技术帮助网站和应用程序为其内容提供资助,让小型企业能够接触到世界各地的客户。在线广告领域的巨大竞争令在线广告更具相关性,并降低了广告技术费用,扩大了出版商和广告商的选择。”

  因此,美国司法部在司法部长William Barr的领导下开始调查谷歌,并与包括新闻集团(NWSA.US)、甲骨文(ORCL.US)和Yelp(YELP.US)在内的长期竞争对手,就其对谷歌的各种忧虑进行了讨论,包括与广告技术有关的索赔。去年10月,司法部以其他理由起诉谷歌,指控该公司采取反竞争措施扩大其搜索引擎垄断地位。两个月后,以德克萨斯州为首的美国多个州起诉谷歌,声称谷歌操纵了数字广告市场。

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