注意:自 2018 年夏季起,在全新 Google Ads 体验中,自适应型展示广告将成为展示广告网络的新默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能,支持针对每种类型提供多项素材资源,可提供更多的广告控制。如果您正在投放自适应广告,系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。
谷歌动态再营销广告系列会根据您所控制和添加到广告系列中的产品 Feed 向客户显示量身定制的内容。自适应型展示广告是动态广告系列的新标准。对于 Google 最初推出的标准非自适应广告,此处也会进行介绍,并供您参考。
自适应型展示广告几乎可适应任何广告空间,而且可以轻松地进行制作和修改。了解如何制作自适应型展示广告。
如果自适应型展示广告无法满足您的特定需求,可按照以下说明通过 Google Web Designer 上传自定义动态广告。
注意事项
对于使用标准动态广告的一些广告客户,会开始在自己的动态广告系列中看到已设置好的、推荐使用的自适应型展示广告。但在审核和启用前,这些广告将保持暂停状态。
在全新 Google Ads 体验中,现有的标准动态广告将处于只读状态,但仍会投放,除非广告客户将其暂停。
现在,全新 Google Ads 体验已是大多数用户管理其帐号的专有方式。
新版
如何制作自适应型展示广告
1、登录您的 Google Ads 帐号。
2、在左侧的导航面板中,选择展示广告系列。
3、然后,点击左侧页面菜单中的广告和附加信息。
4、点击蓝色加号按钮 。
5、选择自适应型展示广告。
6、选择广告组。如果您想让自适应型展示广告支持动态再营销,请确保您的广告组或其广告系列已关联 Feed。
7、添加并保存您的图片。要使用我们所有的广告格式,您需要提供图片。建议您使用多种素材资源,因为这可让 Google 更轻松地对您的广告进行优化。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式,也可以针对每种宽高比使用不同的图片。上传图片,扫描您的网站中的图片,或者选择使用我们免费提供的专业图库中的图片。此外,您还可以从最近使用的图片中选择。
横向。如果您选择此上传选项,请注意,横向图片的宽高比应为 1.91:1,尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5MB。
方形。如果您选择此上传选项,请注意,方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5MB。
徽标(可选)。如果您选择此上传选项,请注意,徽标应该为方形 (1:1),尺寸不小于 128 x 128。方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。为达到最佳呈现效果,我们建议您再添加一个横向 (4:1) 徽标,尺寸应不小于 512 x 128。横向徽标的建议尺寸为 1200 x 300。对于所有徽标,最好使用透明背景,但前提是徽标必须处于居中位置。文件大小上限为 5MB。
避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意:为了适应某些广告空间,您的图片可能会遭到横向裁剪,每边最多裁掉 5%。
8、填写您的广告信息。您可以创建多个要在自适应型展示广告中呈现的标题和广告内容描述。您可以上传以下内容的多个版本:
输入短标题(至少 1 个,最多 5 个,且不得超过 30 个字符)。短标题是广告的第一行文字,会在广告空间比较紧凑而无法容纳长标题时显示出来。广告内容描述可能会随短标题一起显示,也可能不显示。
输入长标题(最多 90 个字符)。长标题是广告的第一行,在较大的广告空间中,它会取代短标题。广告内容描述可能会随长标题一起显示,也可能不显示。注意:在广告中实际显示时,长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,长标题将以省略号结尾。
输入广告内容描述(至少 1 个,最多 5 个)。广告内容描述是对标题的补充,有助于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可以包含 90 个字符,并且可能会在长标题或短标题之后显示。请注意,在实际显示时,广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,广告内容描述将以省略号结尾。
商家名称。 这是您的商家或品牌的名称。
最终到达网址。用户点击您的广告后将前往该网页。
可选:要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数,请使用高级网址选项。
可选:点击更多选项,然后选择号召性用语文字。从左侧下拉菜单选择语言,然后从右侧下拉菜单选择具体的号召性用语文字。
动态自适应广告的可选选项:宣传文字(例如“免费两日内送货”)和价格前缀。