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谷歌推广中影响谷歌广告质量得分的因素有哪些?

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2022-07-02 21:31
  • 来源:迅龙网络

什么是AdWords质量得分?

AdWords质量得分是一个数值,1到10之间,Google认为您的关键字,广告和着陆页是否相互关联。

分数越低,每次点击支付的费用就越多。分数越高,每次点击支付的费用就越少。


请注意,较高的AdWords质量得分不仅有助于降低每次点击费用,还可以帮助您提高广告评级。


实际上,出价,广告附加信息和质量得分的组合等于广告评级。


如果您有竞争力的出价,足够高的质量得分和相关的广告附加信息,那么您最有可能拥有最高的广告排名。


为什么你应该关心质量得分?

如果您提高质量得分,则可以降低每次点击费用。

如果降低每次点击费用,则可以降低每次转化的费用。

如果您降低每次转化的成本,它可以让您赚更多钱。

如何查找质量得分细分

通过google adwords (现在的Google广告),您可以通过以下三个主要因素查看质量得分的细分:预期的点击率,广告相关性和着陆页体验 – 这有助于您了解需要专注于改进的内容。


以下是可能直接或间接影响您的质量得分的更广泛的因素列表:

广告的点击率(当前和预期)

您的显示网址过去的点击率

您的广告搜索字词相关性

着陆页的整体质量

广告的地理位置,直至城市级别

每台设备的性能差异

点击率(CTR)

点击率(CTR)是质量得分中最重要的部分。


如果您可以提高点击率(点击次数除以展示次数),Google很可能会以更高的质量得分奖励您。

但请注意,点击率与每个关键字有关系的,该关键字的历史记录以及当前的竞争级别。点击率为2%的关键字可能具有8/10的质量得分,而点击率为10%的关键字的质量得分为4/10。


关键词到广告的比例

您在广告组中使用的关键字越多,您就越有可能淡化关键字与广告之间的联系。


这会导致较低的点击率,降低了质量得分。

您可以在广告组一级查看质量得分,这样您就可以专注于调整具有低质量得分关键字的广告组。即使可见历史被删除,计算质量得分的历史也将保留。暂停关键字而不是删除关键字可能会更好,这样Google以后就不会将关键字添加为重复关键字。


虽然我们讨论广告组的话题,但每个广告组中的广告都会有不同的点击率。使用动态关键字插入是帮助解决此问题的一种方法。


搜索词到关键字比率

根据您使用的关键字匹配类型(主要是词组,广泛匹配修饰符和广泛匹配),您会发现您要出价的内容(表面上的关键字)与您实际支付的内容相差很远(搜索字词)低于表面。


一旦比例降低,您会发现通常情况下您的点击率也会提高。

快速关闭

有人会访问您的网站,并快速离开并重新加载搜索结果。那么这些访问人群是低质量,或者着陆页是低质量。


密切关注网站上的跳出率和时间,当您将其与Google Analytics相关联时,您可以直接在AdWords中看到两个指标。高跳出率或非常短的停留时间都为您提供了一种很好的方式来查找与用户无关的关键字。


当您尝试诊断某些关键字的质量得分较低时,请记住这一点。

着陆页体验

在过去几年中,着陆页体验已成为质量得分的更大因素,因为有更多的自动化系统和人眼判断您的目标网页体验是否良好。


由于着陆页设计的与用户体验直接相关,因此您必须意识到这部分质量得分可能非常主观。

您需要关注的最重要的事情是改善这部分:

您的网站/目标网页上的内容是原创且独特的(即您没有从其他地方复制)?

您是否可以轻松导航以查找信息?

您的目标网页是否允许Google机器人轻松抓取您的文字?

您可以在Google官方网页上详细了解着陆页。


着陆页加载时间

就像导航是着陆页体验的一部分一样,加载网站和网页所需的时间也是如此。

网站加载4秒以上属于速度慢的,因此可能会损害您的质量得分。您可能知道,加载时间会因您展示广告的位置而有很大差异。


长尾关键字用法

您使用的短尾关键字越多,获得更高点击率的机会就越低。有了这个,低质量的分数。

关键词词数越少,搜索人群更广泛,每个关键词的词数越多,越能缩小人们所需的内容。

但是,不要只是将它们添加到您的广告组中,请确保您的广告文案与特定的目标网页一致。


匹配类型无关紧要

您在关键字级别看到的质量得分实际上仅基于与您的关键字完全匹配的搜索字词。因此,您的关键字匹配类型不会影响质量得分。


删除效果不佳的关键字并不会删除您的质量得分历史记录,但与竞争对手相比,它会与Google的效果记录一起保存在帐户中。


显示网址的历史点击率

不要与您的根域混淆,例如abc.com,您的显示网址(abc.com/ther-yi)是Google透露的质量得分的官方组成部分。


这意味着您的根域以及您帐户中的任何其他显示网址都会在日志中保留自己的历史展示和点击效果。


拥有特定的显示网址并不会自动提高您的质量得分,但它可以轻松提高您的点击率,从而提高您的质量得分。


设备性能

您的质量得分可能会增加或减少,具体取决于您的广告在移动设备,桌面设备和平板电脑上的效


关键字历史

如果您是一位没有历史记录的全新广告客户,Google会考虑您要出价的某些关键字(来自您的帐户外)的历史性能。


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