提高Google关键词广告点击率的方法

你可能会问“词汇多样性是什么？”它指的是给定语料库中唯一单词（uniqueword）与文本里所有单词的比例。当提到分析和优化文字广告时，词汇多样性是检查广告文本是否堆砌关键字的关键指标。了解广告文案中关键词的使用频率很重要，太少可能会拉低质量得分，太多又留不住消费者。

 最终发现，有45%的广告文本传递的是积极的情绪，53%传递的是中立的情绪，只有2%传递了消极的情绪。

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虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪连结来追踪该广告的转化投资比例。例如：你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统连结(affiliate tracking system link)。这样做可以检查你投资的钱没有没有打水漂，从而确保每个投放的广告都会為你带来投资回报。

五、如何多样化广告词汇

##Rosser Reeves提出了产品的核心概念，也称核心卖点(即Unique Selling Proposition，简称USP，即独特的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves主张，在制作广告时，最重要的是发现其USP，即(1) 必须包含特定的商品效益；(2) 必须是独特的、唯一的、新颖的，且与销售相关的。当同类产品在质量上打了个平手时，胜负的关键就集中在消费者对于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP无论对产品传播、品牌树立还是销售都具有不可估量的拉动效应。

九、产品营销具有独特的卖点主张（USP）

 同时使用第二人称“You”和“Your”也很重要，这能确保你的广告文案谈论的是用户，而不是你自己。

二、最受欢迎的词有哪些

用方括号「[…]」把你的关键字(词)括起来。例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时，你的广告才会呈现在用户面前。换言之，如果搜索的关键词中包含了其它的词，那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者，最大程度地减少了你的广告支出。

三、提炼广告中关键字

 列表中有“Free”和“Save”，因此可以猜想购物者很在意价格，“Now”和“Get”表明他们想尽快拿到产品。

为了找出合适的广告关键词，WordStream研究了一些表现好的广告文本，并将这些文本拆分成单独的词，剔除连词（and、or）、冠词（a、the），最终找出了10个最受欢迎的词：

事实上列表中动词“Get”和“Save”似乎也说明了这一点，因为它们会用在B2B和B2C文字广告中。

据数据显示，335条品牌广告文本中，最常出现的词按顺序是：Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。

在你的广告中应提供一到几个你产品或服务能够为客户带来的主要益处。例如：赚更多钱，保持青春，减肥，身体更健康，生活的更快乐，等等诸如此类的好处。

不管你属于哪一类，不可否认的是，可以撰写更多词意味着，找出广告中合适的词更重要了，但什么才是合适的“词”？

八、使用能够激发用户情感或购买欲望的词语

 广告文案中触发的情绪，对消费者如何看广告或与之互动，有重要的作用。利用Vader情感分析工具和Python的NLTK图书馆来决定最佳广告中的情绪（积极、消极或是中立）。

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早在2016年，谷歌推出了ExpandedText Ads，将文字广告的字符数量增加一倍。这对一些人来说，要填补额外的字符可能会很痛苦，而对另外一些人来说，这存在机会。

 数据显示，表现最佳的广告中，往往单词只重复一次。如下图，“Widget”只用了两次：

美国营销软件和实时web服务提供商Optify公司在最近的一篇研究中说，对网站而言，出现在谷歌首页是至关重要的，尤其是首页的前三位，因为这样的位置可以使他们赢得58.4%的用户点击率。出现在首位的网站平均赢得36.4%的点击率，第二位及第三位的分别是12.5%和9.5%。根据Optify分析，在谷歌网页上排在第一位的点击量，相当于排在第二到五位的所有点击量之和。

一、锁定精确的目标群体

六、跟踪每个广告的投资回报(ROI)
在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词，以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。譬如「免费的」，「便宜的」，「特别提供」，「限时提供」，「高招」，「诀窍」，「增强的」，「免费送货」等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而像「现在买——便宜一半」，「免费测试版—现在就下载」，「今天最后一天」等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方，或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。
 

广告中应包含能够抓住注意力的词在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如「免费的」，「新的」等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如：如果使用了「免费」，那麼在你广告直接连结的页面必须有相对应的免费的產品或服务；如果使用了「新的」，那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证，那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语，例如：「最好的」，「最廉价的」，「顶级的」，「第一」等等。