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微信那么牛,为什么海外成功的却是抖音?

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2021-07-08 20:36
  • 来源:迅龙网络
对于Tik Tok以及背后的字节跳动来说,一款成功拿下中国以及海外市场的产品或许能够让这家互联网巨头依葫芦画瓢,复制出下一个爆款。而对于更多期待在国际市场有所作为的中国公司来说,Tik Tok有迹可循的成功路线,也能帮助他们作出更多合理的决策。

▲ 2018年主要国家热门社交与通讯App

为了回答这些问题,我们对比分析了同样是社交霸主的微信,从它出海失败的结果往前倒推,按照时间逻辑,找到了中国App出海时会遇到的一系列问题。
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这让我们对中国App出海产生了好奇。近些年来,不管是主动出海还是被动留洋,大批产品走向海外,Tik Tok的走红能证明中国终于具备产品输出的实力了吗?或者它仅仅只是个凑巧走运的个例?


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但在移动互联网的阶段,国内互联网产业的“时间机器”红利逐渐消耗殆尽,我们的时间线开始与美国齐平。
从发展阶段来看,中国相对于东南亚市场有着时间机器,所以输出相对比较成功,电商、社交、音乐等产品都更容易成为主流。
《Old Town Road》发布前,歌手Lil Nas X还只是个素人,没啥粉丝基础,歌曲爆红主要得归功于Tik Tok——也就是海外版的抖音。这首歌在Tik Tok上传不久就获得了超过11万次的使用,神曲程度堪比国内抖音的《》。

1 年前 上传



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抖音在中国上线的时间比musical.ly美国上线时间晚了两年半,那时musical.ly已经登顶过美国App Store总榜,欧美用户量接近1亿。

从2019年4月到2019年8月,在美国Billboard单曲排行榜上,一首叫做《Old Town Road》(老城路)的歌曲霸占冠军长达19周,打破了玛利亚·凯莉(Mariah Carey,圣诞节固定霸榜歌手)在1995年创下的16连冠纪录。
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微信在中国上线时,WhatsApp在海外已经运营了快两年,而在WeChat力推出海的2013年,WhatsApp的月活跃用户已经达到2亿,并正以“四月涨一亿”的速度在狂奔。

显然,微信和抖音走向海外市场时,那儿都站着一个十分强大的桥头堡。

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而Tik Tok作为社交、内容和平台产品的走红,确实是中国App出海的一大突破。
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在上一阶段的发展中,硅谷创新带领的美国相对于中国有着时间机器,所以我们是被输出商业模式的那一方,中国模式也很难打入欧美市场的互联网主流。
参照抖音经验,我们也可以认为微信主要就输于这场没有成功的收购。

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4、Tik Tok只是个巧合,还是一个新阶段的开始?



在许多分析中,还提到了阻碍微信占领市场的客观情况。微信决定出海的那年,海外主要免费通讯市场中WhatsApp、Messenger等已经站稳了脚跟,社交领域又有Facebook等强劲对手,后来者微信尽管在市场推广方面已经非常努力,但也实在很难从先行的主导者中抢出更多用户。

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虽然在抖音出海这件事上资本的力量功不可没,但确实还应该算是中国互联网产品的胜利,毕竟musical.ly也是来自一个中国团队。


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那么,抖音就没有遇到这些问题吗?

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从主观来讲,WeChat被吐槽本土化做得不到位,远不如像对待国内市场那样重视海外市场。

喜闻乐见,美国群众也感受到了被抖音神曲支配的恐惧,这让人不由得升起一丝成功反向输出的民族自豪感。

本文转载自“DT财经”公众号,由作者“去写小说了的DT君”原创分享,原文链接:mp.weixin.qq.com/s/LgFfqnaAYjBmic1fOphO5A,感谢原作者。  



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