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海外短视频混战前线直击:YouTube1亿美元奖励短视

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2021-07-06 23:49
  • 来源:迅龙网络

这些Remix功能,与TikTok现有的Duets功能很相似——让用户在创建自己视频时,可以对另一个人的视频做出反应或进行互动。

一、万物生长:海外短视频的早期尝试 1. 前TikTok时代的海外短视频

海外短视频平台的成长轨迹,可以追溯到2011年Socialcam和IOS版Viddy的上线,用户能在上面添加滤镜、配乐,剪辑成不超过15秒的短片。但受限于当时的技术和市场,两个产品的发展十分有限。

去年开始,YouTube在国际市场推出短视频服务Shorts,并于今年3月在美国上线。YouTube母公司Alphabet的CEO Sundar Pichai在财报会议上表示,Shorts在全球的日浏览量为65亿次。根据TechCrcuch的报道,深耕长视频的Netflix也在去年年底测试了类似短视频的功能“Fast Laughs”。

而眼下,随着短视频在全球范围内不断渗透,成为年轻一代乃至更多消费者的重要爱好和选择,短视频市场的未来发展也十分可观,可供开发和竞争的市场潜力依然不小。竞争和抢跑,冲突和防御,玩家们的混战之路还很长。

回看海外短视频市场的发展,近10年的时间不长也不短,各个阶段的竞争节奏和主要力量都在变化。

今年4月,Facebook表示将在印度、巴西、德国等测试Instagram Reels上的广告,目的是通过短视频功能赚钱。Facebook全球业务集团副总裁Carolyn Everson接受采访时说,引入广告“表明Reels的发展势头有多强劲”。

短视频平台Triller也从TikTok分流了大量博主,包括当时平台最红的Charli D’Amelio,并借此宣称月活人数已经超过1亿,但该数据曾受到质疑。风波之下,一直暗中瞄准短视频市场的巨头也渐渐有了实质举措。

图片来源:Netflix

同样与对嘴型表演相似,由德国柏林创业团队开发的短视频平台Dubsmash,也在2014年年底上线。

去年9月,YouTube踏上末班车,推出短视频服务Shorts,主要功能也是让用户制作不超过15秒钟的短视频。

在海外市场,TikTok重金邀请当地知名明星、网红入驻为平台引流。欧美市场中,Justin Bieber、Will Smith等当红艺人的加入,既注入了本土文化,也带去庞大的粉丝群。

今年4月1日,Instagram上线了名为Remix的新功能,提供了一种方法,让创作者可以在其他用户的视频旁录制自己的短视频。与此同时,Snapchat也在开发Remix功能。YouTube在推出Shorts的同时,也很快上线了类似的Remix功能,创作者可使用平台上其他视频的音频片段,作为短视频内容的背景音乐。

各个产品在东南亚、北美等重要市场布局,也持续扩展到新的国家和地区。那么,海外短视频行业的竞争现状究竟如何?这个被搅动的千亿市场,又有哪些新玩家和新打法?

1. 激励和扶持创作者

一周前,YouTube表示将在短视频平台Shorts上设立1亿美元创作激励基金。在接下来的18个月里,平台上热门视频的创作者可获得现金奖励

Youtube官网向用户公开的Shorts使用指南。图片来源:Youtube

本期全媒派将焦点放在海外的短视频市场,以典型的北美市场为主,分析目前海外短视频市场的整体竞争格局,并介绍主要平台和产品的最新竞争动向。

TikTok的出现彻底改变了海外短视频市场格局,在成为领头羊的同时,短视频行业本身越来越热门,竞争也随之风起云涌。

2. TikTok搅动市场风云

真正搅动市场和引爆行业发展的,是TikTok的上线。2017年5月,字节跳动推出抖音海外版,又在10月收购了拥有上亿用户和大量正版音乐版权的Musical.ly。不到一年后,抖音海外版和Musical.ly合并为TikTok,在全球范围内上线。

老牌平台的代表有前面提到的Triller和Dubsmash。作为较早入局的平台,虽然受到强劲竞争对手的挤压,但它们得益于短视频整体发展和行业渗透的加速,也有不错表现。

同样在2017年,快手也在海外市场推出了国际版产品Kwai,在泰国、俄罗斯、韩国等进行试水,此后逐渐进军土耳其、印度和巴西等市场。入驻俄罗斯移动应用市场后,Kwai仅1年时间就登上当地移动应用排行榜榜首。

在定位上,Triller的股东之一Ryan Kavanagh称自家产品为TikTok的“成人版”,其洛杉矶的办公室挂着一块牌子,上面写着:“TikTok是为儿童设计的。”

上线新产品功能的同时,平台也不断完善已有功能,通过更丰富和舒适的体验吸引用户。

三、动作不断:海外短视频产品的扶持与更新

过去一年,占行业主导地位的TikTok受挫,巨头抢滩,海外短视频赛道竞争激烈,战况不断升级。在此背景下,各大平台也纷纷推出新的策略。

2019年2月,TikTok成为全球最快达到10亿用户的社交应用。根据全球App权威数据公司Sensor Tower的报告,TikTok在2019年的3个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前3名。

增势最猛的是Likee,半年新增了700万下载量,日活用户数是Byte、Triller和Dubsmash三者的总和。从全球市场看,Likee在去年第2季度的月活跃用户人数超过1.5亿。

在这个功能下,用户可以观看、评论并分享短视频,竖屏显示、上下滑动视频流等设计都和TikTok类似。“Fast Laughs”更多被Netflix定位为内容发现工具,帮用户寻找新的影视内容。它截取作品15s到45s的视频片段吸引用户点击,迎合了用户喜爱短视频的趋势。

3. TikTok风波的影响

去年,TikTok在美国和印度市场接连遭受打击。此消彼长,Likee、Triller等平台的下载量都在一段时间内猛涨。

不同于Vine重视短视频内容的原创,Musical.ly的玩法是——引导用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式,还原彼时火热的音乐作品。这个方式门槛低又新颖,并且能吸引用户作为社交互动,很受年轻人的欢迎,被行业人士视作“最年轻的社交网络产品”。

2. 上线产品,更新功能

此外,在竞争压力下,各平台也越发快速地上线新的产品和功能。最典型的就是Facebook去年在Instagram上添加短视频功能Reels并将其铺开产品化。

更新功能之外,平台也在不断布局全球商业化的进程。去年12月,TikTok和沃尔玛展开直播带货合作,向用户销售沃尔玛的时尚商品。同月,Instagram Reels也正式上线了商店功能。

Dubsmash的总裁Suchit Dash认为,TikTok是专业创作者平台,而Dubsmash想做平民化产品,因此推荐逻辑不向头部倾斜,而是更均匀公平地铺开。2020年1月24日,同样没有科技巨头背景的短视频应用Byte上线,由已经关闭的Vine团队研发。

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