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财报背后满是辛酸 爱奇艺的长期增长困局怎么破

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2020-09-24 22:13
  • 来源:迅龙网络

  长视频平台遇瓶颈

  从时间线上来看,爱奇艺的付费会员在2018年经历了一波高速增长之后,到了2019年其付费会员的增长开始减缓。如2019年Q1、Q2新增付费会员分别为940万、370万,Q3、Q4的新增付费会员就变成了530万、110万,增长已经明显疲软。

  具体来看,2020年Q2爱奇艺的营收为74亿,而其2020年Q1的营收为76亿。按照爱奇艺的说法,爱奇艺实现了稳健的营收增长,但这个增长是比照上年同期的,并且即便是这样,这种增长也已经很小了。

  据第二季度财报数据显示,爱奇艺营收74亿元,同比增长4%,相比上季度环比下降了2.6%。净亏损人民币14亿元(约合2.041亿美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币23亿元,同比收窄亏损,而这也是多个季度以来亏损最小的一次。

  如上图所示,2019年Q1-Q4,爱奇艺的营收分别为70亿、71亿、74亿、75亿,基本维持在70亿以上,营收规模渐趋稳定,各个季度间的变化已经不大。甚至拉长整个时间段来看,这个趋势从2018年Q3开始已经出现了,并且一直延续至今。

  多年来会员付费以及广告变现几乎成了它们长视频主要的营收方式,而付费会员去广告与广告变现存在天然的对抗性,这就导致会员增长之后广告就开始下滑,很难使两者实现平衡增长。但单一会员付费又不能够覆盖巨额内容资产的成本,于是亏损就成了几乎所有长视频平台的通病,就连一度被拿来对标的奈飞,也不能例外。

  但目前来看,这两条路都不好走。出海方面TiKToK殷鉴不远,此时出海是否安全值得注意;拿下沉来说,普遍的经验说明,下沉首先需要降低会员订阅的费用,其次还要做符合下沉用户需求的内容,这都意味着想要下沉爱奇艺还需要继续花钱。

  从业务上来看,如今爱奇艺的会员业务如今已经稳稳占据了“半壁江山”,与此同时广告业务却没有太多亮点,还面临爱奇艺会员业务的挤压,发展空间愈发艰难。

  龚宇在年初的电话会议上表示:“长视频大局已定。因为爱奇艺、腾讯视频以及优酷已经占据了百分之八十到九十多的市场份额,后来者很难撼动。”不过,大局已定的另一面是长视频平台开始集体增长停滞。

  而被高层看重的会员业务,如今也面临挑战。据2020Q2的财报显示,爱奇艺的付费会员已经略显疲态。

  2019Q3-2020Q2腾讯视频付费会员的净增长人数分别为330万、580万、600万、200万,单季度最高600万则出现在上个季度,这多半是受来自疫情的影响,到本季度付费会员增长重新开始回落,增长困局再次凸显。

  不过,如今的现状说明,“优爱腾”要实现盈利很重要,如何继续保持增长同样也很重要。实际上,近年来无论是爱奇艺、腾讯视频还是优酷,为了保持增长都开始引入短视频、直播以及其他UGC或者PGC的内容形态,逐渐往综合性视频平台转变;在市场开拓方面,也在向下沉市场和海外市场发力。

原标题:财报背后满是辛酸,爱奇艺的长期增长困局怎么

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