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YouTube、TikTok等海外4大社媒平台用户画像及营销优劣势!

  • 作者:谷歌推广
  • 发表时间:2020-05-24 06:22
  • 来源:迅龙网络

海外 80% 的企业都使用 YouTube 和 Instagram 平台成功的进行了网红营销。

但对于游戏公司而言,Twitch 游戏直播平台是非常重要的渠道!

而小众品牌想触达美国 90、00 后的消费主力军,Tumblr 或许能带来意想不到的收获!

外国的 Z(1996 年至 2012 年出生的一代人)世代年轻人,都沉迷于抖音的海外版 TikTok 不能自拔!

海外最大视频社媒 YouTube 平台分析、用户画像和网红营销

关于 YouTube 你需要了解的基本数据和用户画像

根据 2019 年 YouTube 数据分析报告:

1、全球 13 亿人使用 YouTube,每分钟有超过 300 小时的视频被上传。

2、YouTube日活跃用户超过 3000 万,近 50 亿的视频每天被浏览。

3、每月有超过 32.5 亿小时的视频在 YouTube 上被浏览。

4、YouTube 上的女性用户占比 38%,男性用户占比 62%。

5、YouTube 用户的年龄段分布为:

18 至 24 岁占 11 %

25 至 34 岁占 23%

35 至 44 岁占 26%

45 至 54 岁占 16%

50 至 64 岁占 8%

65 岁以上占 3%

其他占 14%

6、YouTube 平台支持 76 种不同语言访问,这些语言覆盖全球 95% 的互联网人群,支持 88 个国家使用。

7、9% 的中国小型企业使用 YouTube 进行网红营销。

YouTube 网红营销优势

1)内容优良,号召力强。

YouTube 是海外网红营销主流平台,大部分网红具有专业视频制作能力,支持在视频下方简介里加入产品链接。同时内容制作者本身具有很强的内容原创能力,通过生动细致的展示产品,来激发观众的购买欲。

2)有利于提高品牌关键词排名

YouTube 视频有很高的谷歌权重,广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化(SEO)。全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果,很多关键词搜索时会有专门的视频板块显示在搜索结果首页前排。研究表明,广告主如果希望通过关键词引导站外流量,优质的 YouTube 内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

3)推广效果佳。

使用合适的网红+匹配对口的网红粉丝受众+有号召力的优质原创内容=爆火!大部分的网红营销人员都能收到超过预期的反馈。

YouTube 网红营销劣势

1)价格相对其他平台较高,点击和转化不能被全部监测。

YouTube 上进行网红营销是价格相对较高,因为一般优质的网红会花费大量时间制作视频。即使是一个 5 分钟的视频内容,很多网红会花费 2 小时准备,3 小时进行产品和内容拍摄,5 小时进行视频的后期编辑、调光、补声、背景音乐,添加素材甚至有的会添加字幕。因此一个专业的内容制作者对内容付出的心血和时间成本是巨大的,但用户值得为高质量的内容付费。

可是,不管视频如何优质,由于现今技术的局限,大部分描述栏中的链接只有收到总体转化率的 0.1%-5% 的点击。主要原因在于很多观看者用手机浏览 YouTube 视频,他们在全屏观看时往往更加愿意自己去谷歌搜索产品名称,进而直接在官网或者 Amazon 等购物网站上下单购买。

2)需要设定最低 ROI。

当广告主需要跟 YouTube 网红设定目标时,最好确定最低观看量以确保点击率符合推广结果最小 ROI 设定。

Instagram 平台分析、用户画像和网红营销优劣势

关于 Instagram 你需要了解的基本数据和用户画像

1、每月将近 10 亿的用户在使用 Instagram。

2、全球 71% 的 Instagram 使用者年龄在 35 岁以下,而 72% 的美国青少年使用 Instagram。

3、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号,因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销

4、全球 35% 的成年人在使用 Instagram,这其中有 28% 来自美国的用户有极强的产品购买能力。Instagram 营销需要为适当的收入者提供最适合他们的产品,根据英国通讯咨询公司 Flint 统计的 2000 名美国社交用户习惯报告看出,Instagram 美国用户年收入情况如下:

低于3万美金:44%

3万–6万美金:45%

6万–7万美金:36%

7万–8万美金:55%

8万–10万美金:46%

10万美金以上:60%

5、60% 的 Instagram 用户(将近 6 亿)会通过 Instagram 频道发现并寻找全球最新品,这也促进全球越来越多 B2C 企业通过 Instagram 开启网红营销。

6、Instagram 有 2.2% 的交互率,远超过其他平台,即使 Facebook 也仅有 0.22% 的交互率。Instagram 因此被称为转化率之王。

Instagram 品牌官方账号营销状况

1、50% 的海外企业会通过 Instagram 发布 Instagram Story。

2、52% 的 Instagram 网红会追随并关注品牌账号,并且他们的粉丝也会跟着关注该品牌的动向。

3、71% 的美国企业使用 Instagram 开启市场营销,并且 Ins 平台有超过 2500 万有关商业推广内容。80% 的 Instagram 使用者至少关注一个企业账号。

4、75% 的 Instagram 用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram 很好的展示了产品的外在美。

5、70% 的用户在 Instagram 看完相关产品后会选择通过手机购买。

Instagram 网红营销优势

1、相对较高的转化率和互动率,是几个主流社媒平台中平均最高的。