RELATEED CONSULTING
相关咨询
选择下列产品马上在线沟通
服务时间:9:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏

技术支持

技术支持分类
Google AdWords广告产品升级改名
  • 作者:dedecms51
  • 发表时间:2018-10-31 10:04
  • 来源:未知
谷歌推出首款广告产品,迄今已有近18年之久。当时谷歌的初心很简单,就是让用户能够更轻松地在网上与商家建立联系。用户无论是搜索环保文具、缝纫用品,还是搜索树屋建造等服务,都为大家提供了良好的契机,用户可以在这些关键时刻向他们展示实用、相关、富有价值价值的广告。正是这一理念孕育出AdWords,成就了谷歌如今的广告事业。
世异时移,很多方面都已今非昔比。现在,移动设备已然成为人们日常生活不可或缺的一部分。有了它们,用户娱乐办事两不误,他们可能一会儿在搜索产品,转瞬之间又去观看视频、浏览内容、畅玩游戏或从事其他活动了。这样,营销者可利用的机会就更多了,他们可以通过多种渠道,向使用各类设备的用户投放多种格式的广告,将他们“收入囊中”。
今天,谷歌推出全新品牌,更好地体现谷歌为广告主和消费者,牵线搭桥的种种方案。这些新品牌简化了谷歌的产品组合,让广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。正式推出“ Google Ads ”。
 
首先,Google AdWords将更名为 Google Ads 。新的Google Ads品牌代表了谷歌如今提供的全部广告功能,涵括了Google.com、Google的其他产品和服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台,可为您对接数十亿用户。不论用户是在Google搜索上找寻答案、在YouTube上观看视频、在Google地图上探索新地方、在Google Play上发现应用,还是在网页中浏览内容,等等,Google Ads都能帮助您向他们适时展开宣传攻势。
针对小型商家,谷歌还在Google Ads中专门推出了一种新型广告系列,让广告主能够比以往更轻松地着手在网上投放广告。这样,Google Ads的前沿创新和机器学习技术也能惠及小型商家,让他们不必完成各种繁琐的工作也能取得理想成效,得以集中精力经营自己的业务。
谷歌将在Google Marketing Live主题演讲中宣布其他多种新的广告系列类型,敬请期待。届时,会正式推出Google Marketing Platform 。
其次,谷歌还将DoubleClick面向广告主的产品与Google Analytics 360全方位套件统一到Google Marketing Platform这一全新品牌之下,为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。
从广大营销者的反馈中谷歌了解到,结合使用广告技术和数据分析技术给他们带来了切切实实的好处,比如能更透彻地了解客户、取得更理想的业务成效。Google Marketing Platform进一步强化了Google Analytics 360全方位套件与DoubleClick数字营销之间的现有集成,可帮助广大营销者实现这些目标。营销者只需使用这一个平台,就可以规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验。
此外,谷歌还在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center,在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台,就能够有效协作,完成广告系列的制作、投放等全部环节。谷歌将在未来几周分享更多关于Display & Video 360的详细信息,包括在Google Marketing Live主题演讲过程中所做的演示。
正式推出Google Ad Manager
最后,谷歌深知,发布商通过内容创收的方式已经今非昔比。由于用户会使用多种不同设备来访问内容,广告主对程序化购买方式的需求也越来越旺,因此发布商要更简洁高效地打理自己的业务。正是因为上述原因,过去三年间,谷歌一直致力于将DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange整合到一个完整且统一的程序化平台中,并以Google Ad Manager这一新名称示人。
通过这款更为完善的平台,谷歌将为合作伙伴带来更多助益 – 不论用户在哪里观看视频、畅玩游戏或与内容互动,也不管广告主希望以何种方式与他们合作,合作伙伴都能以更高效的方式创造更多收入。
展望未来
品牌一新,初心不改。谷歌将一如既往,投放实用、相关的广告,同时切实保护用户的隐私。谷歌采取了多种措施,确保谷歌所有的广告产品和平台都做到信息透明,让用户对自己看到什么样的广告有实实在在的选择权。因此,广告主和发布商尽可放心,他们投放的数字广告既无损于自己的品牌,亦能妥善保护消费者。
Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 品牌下个月就会在谷歌的产品中陆续出现。